2016年第一季度
2020-07-13 13:38
来源:未知
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在这份创下历史新高的财报中,苹果营收的64%来自于海外市场。除了大中华区以外的四个地区,营收均实现了增长,增幅比例从3%到20%不等。大中华区营收为162.33亿美元,比去年同期的183.73亿美元下滑12%。

大中华区曾是苹果的第二大市场,从2016年第二季度开始,大中华区降至第三。为了深入了解中国消费者需求,加大和国产手机厂商竞争砝码,库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资,预计2016年年底之前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心。

家电专家梁振鹏认为,国产手机更具“诚意”的价格吸引了一批用户,随着出境游人数的增加,不少用户选择在日本和欧洲市场购买苹果产品,这些因素都会引起大中华区的下滑。

运营商世界网总编辑康钊告诉记者,大中华区销量金额在30%以上,地位非常重要,以往财报的亮点就在大中华区,但长远来看下滑趋势很难扭转。

在财报电话会议上,库克还表示如果不考虑汇率波动,那么中国内地的营收同比增长了6%。瑞银分析师在研报中提到:“在汇率一致的情况下,大中华区营收同比下降8%,而中国大陆营收同比增长6%。这表明问题是周期性的,而不是非周期性的。第二财季,大中华区营收情况可能类似。因此,下半财年业绩可能会出现改善。”

事实上,大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。2016年第一季度,苹果大中华区营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%;第二季度同比下滑33%;第三季度,同比下滑了30%。

外媒披露的财报电话会议记录显示,库克似乎并不认为中国市场遇到了很大的麻烦,而是着重谈了印度市场的布局,寄希望于用印度市场抵销中国区的颓势,拉动苹果快速增长。

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